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山东工业:从价格竞争到品牌提升

发布日期:2012-05-10访问次数: 字号:[ ]


简介:

  同样质量、同一个产地,著名品牌和不知名品牌的价格差距可能是几倍、十几倍。让品牌的力量推动工业提质升级,山东以企业为主体、市场为导向的品牌建设战略,正在推进工业品从价格竞争向品牌提升转变。 【同期声】 【记者 常帆】我手里拿的是鲁泰集团今年刚刚推出的墨韵系列衬衫,它最大的特点就是将书法作品以大提花的形式织在[详情]

  同样质量、同一个产地,著名品牌和不知名品牌的价格差距可能是几倍、十几倍。让品牌的力量推动工业提质升级,山东以企业为主体、市场为导向的品牌建设战略,正在推进工业品从价格竞争向品牌提升转变。

  我手里拿的是鲁泰集团今年刚刚推出的墨韵系列衬衫,它最大的特点就是将书法作品以大提花的形式织在了面料上,使它富有了浓厚的文化气息。像这样的创新创意产品,在鲁泰的展厅里随处可见。

  无缝线衬衫、香味衬衫、自清洁功能衬衫,这些拥有“特异功能”的面料和服装让鲁泰在众多的服装品牌中独树一帜。这么多技术优势,是多年来鲁泰与阿玛尼、巴宝莉等世界名牌的合作中磨练出来的。

  在与国际知名服装企业的合作中,我们学到了加工工艺和服装品牌运作经验,为我们今后创立自主品牌打下了基础,我们也只有通过发展自主品牌才能实现可持续发展。

  从原来给其他品牌作嫁衣裳,到现在“鲁泰格蕾芬”牌衬衫一件卖到了5000元,鲁泰自主品牌出口比例已经达到60%,占据世界高端色织面料15%的市场。。

  山东省经信委对外合作与交流处调研员吴炎

  同样是中间产品,由于品牌的不同,他的利润空间价值也差距很大。杜邦的莱卡呢实际上就是我们的氨纶产品,他对这个产品专门注册了一个莱卡的名称,价值呢大概是我们的一倍到两倍,这个品牌呢就能看出价值的差距。

  这几年,山东工业100强中,虽然涌现出海尔、海信、浪潮等国内外著名品牌。但更多企业的品牌建设和市场营销创新,仍然是产品价值提升的瓶颈。今年的3月15号和20号,先后在济南举行的山东国际装备制造业博览会和太阳能展览会,拉开了山东“品牌建设年”活动的大幕。

  山东力诺推特新能源有限公司副总经理李云彬

  参加展会可以很好的展示我们企业的品牌形象,展示我们的产品、展示我们的技术、展示我们的综合实力。

  为进一步推动企业创品牌,今年山东将在推出108个展会这种品牌推广专业平台的同时,还将从全省20个重点行业中,各选择3-5家有代表性的企业,系统推进差异化战略、渠道战略和品牌战略三大市场战略,帮助企业实现市场营销和品牌建设创新。

  山东省经信委对外合作与交流处调研员吴炎

  转变原先投入式发展,实现价值提升式的发展,来助推山东省的转方式、调结构。





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